Субота, 19 серпня 2017 року 
  
 
Українські міста в Інтернеті ::: Алушта Алчевськ Бахмач Бердичів Біла Церква Бориспіль Бровари Васильків Вишгород Вінниця Вознесенськ
Волочиськ Гадяч Городня Житомир Золотоноша Калуш Карлівка Київ Ковель Коростень Коростишів Куп'янськ Миколаїв Миргород
Нетішин Ніжин Нікополь Новоград-Волинський Новомиргородський район Пирятин Прилуки Прилуцький район Ромни
Сарни Свалява Світловодськ Севастополь Сєвєродонецьк Скадовськ Сміла Фастів Хмільник Черкаси Чернігів Южноукраїнськ
<OSP-UA.INFO> <Вибiр народу України> <Сайт Інституту Трансформації Суспільства> <Інтернет-конференції> <Міські оголошення>
<Робота і навчання в Україні> <Мій вибір - NATO>
Проекти ІТС
Проект наукової, освітньої та культурної співпраці з польськими та словацькими університетами!! (2013)
Роль брендингу міст в епоху змін: Європейський досвід для України
Формування сучасних управлінських та комунікативних навичок у працівників органів місцевої влади в контексті фінського досвіду
Центри НАТО в регіонах України
Розвиток міст шляхом євроінтеграції: досвід країн Вишеградської групи для України
Європейська перспектива українських міст у контексті польського досвіду (на прикладі міста Феодосія)
Україна та Росія: роль вищої школи в утвердженні сталої демократії
Партнерство малих міст України та малих міст країн Вишеградської групи
Фінський досвід місцевого самоврядування – для українських міст
Вивчення шведського досвіду місцевого самоврядування
Україна на шляху до євроатлантичної спільноти
Налагодження співпраці між діловими колами українських та польських міст
Україна - НАТО - Росія
Web-проекти
Українські міста в Інтернеті
Інтернет-конференції
Вибір народу України
Мій вибір - NATO
КИЇВ - інформаційно-аналітичний сервіс столиці України
Робота і навчання в Україні
Міські оголошення
OSP - аналітика, новини
19 серпня 2017
Олег Соскин: Специально сделать Преображение Господне рабочим днем могли только сатанисты
18 серпня 2017
По стопам Сталина: Кто собирается убивать общественно-политических деятелей в Украине?
18 серпня 2017
Путін і Медведєв приїхали в окупований Севастополь
18 серпня 2017
Почти 15 тысяч американцев уже подписали петицию президенту США Дональду Трампу с требованием лишить миллиардера Джорджа Сороса гражданства и запретить ему въезд в страну. «Мы просим вас выдать ордер на его арест за то, что он нанимал людей для участия в
18 серпня 2017
Тюрьма за комментарий. В Украине готовится масштабное "дело политологов"
18 серпня 2017
США готовятся к массовому изъятию долларов
18 серпня 2017
Испания: кровавая расплата за содомитский парад Гордость геев
17 серпня 2017
Олег Соскин: Фонд Сороса — это подрывной центр в Украине, его надо немедленно закрыть
17 серпня 2017
Анонс. Олег Соскін на телеканалі 112 Україна сьогодні о 23:10
17 серпня 2017
У НКРЕКП прийшли з обшуками, Д.Вовка не пускають у будівлю


Українські міста в Інтернеті
Інститут трансформації суспільства
Портал Олега Соскіна - аналітика, статті, коментарі, новини в Україні та за кордоном
OSP-ua.info - События, комментарии, аналитика
ІСТ 04 листопада 2011

Роль брендинга городов в эпоху перемен: европейский опыт для Украины - семинар-тренинг в Крыму

4 ноября 2011 года в городе Алушта (АР Крым) Институт трансформации общества (Киев) в сотрудничестве с Управлением государственной службы Главного управления государственной службы Украины в АР Крым и г. Севастополе, Ассоциацией органов местного самоуправления АР Крым и Алуштинским городским советом провел семинар- тренинг на тему: "Роль брендинга городов в эпоху перемен: европейский опыт для Украины". Мероприятие проходило при поддержке Посольства Королевства Нидерланды в Украине.

Цели семинара-тренинга:
~ Раскрыть сущность и европейские подходы к осуществлению брендинга территорий.
~ Ознакомить городских голов и представителей органов местного самоуправления малых и средних городов АР Крым с лучшими практиками брендинга и промоушена городов, формирования инвестиционной и туристической привлекательности территорий.
~ Предоставить местным лидерам практические навыки формирования бренда города на основе европейского опыта.
~ Определить направления и механизмы создания эффективного бренда города Алушта и других заинтересованных городов АР Крым.

Участники семинара-тренинга: ведущие украинские эксперты; представители местной власти АР Крым; городские и поселковые главы, заместители городских и поселковых глав; депутаты местных советов; начальники и ведущие специалисты управлений и отделов исполнительных комитетов местных советов малых и средних городов Крыма, средства массовой информации.

Обзор мероприятия

 

Вступительное слово

Олег Соскин,
директор Института трансформации общества,
профессор кафедры международной экономики и
предпринимательства Национальной академии управления

Одним из направлений деятельности Института трансформации общества является развитие местного самоуправления в Украине, поддержка деятельности местных громад. В рамках развития громад большое значение имеет формирование брендинга города. Это девиз города, его предназначение, миссия, роль, осознание громадой своей целостности и своего стратегического пути развития. Без этого развитие, формирование европейского успешного города невозможно. Крымские громады, не имеет значения сельские или городские, сегодня должны играть ключевую роль локомотивов развития территории и станы в целом. К сожалению, мы на этот путь еще не перешли. Централизация Украине досталась в наследство, и до сих пор существует. Но, тем не менее, на путь развития местного самоуправления нужно выходить, так как другого пути для успешного развития городов на сегодняшний день не существует. Украина подписала Европейскую хартию о местном самоуправлении и должна ее выполнять.

Алушта сегодня движется в направлении развития местного самоуправления.

Институт трансформации общества совместно с Крымским центром переподготовки и повышения квалификации работников органов местной власти, органов местного самоуправления, государственных предприятий, учреждений и организаций решил продолжить работу в этом направлении.

Станислав Колот,
мер Алушты

Дело, которым занимается Олег Игоревич Соскин и его Институт на протяжении всего постсоветского времени становления независимости Украины, очень важное. В свое время мне повезло поучаствовать в программах, которые организовал Олег Игоревич, и побывать с визитами в Канаде и Польше. Эти визиты давали очень много для понимания самой сути местного самоуправления. Все представители местного самоуправления на себе чувствуют тотальный контроль и прессинг, что не способствует развитию местного самоуправления. Ассоциация органов местного самоуправления Крыма инициирует многие программы по укреплению местного самоуправления. Очень сложно что-либо осуществлять, когда все централизовано. В этом году Алушта и Ялта пошли против бюджетного кодекса. Мы не забрали у сельских советов фельдшерско-акушерские пункты, и, кроме того, передали школы в местное подчинение. У сельских советов вторая корзина больше, чем у городов. Сейчас все деньги уходят в общегосударственный бюджет, тогда как на развитие региона остаются мизерные суммы.

Тема сегодняшнего тренинга «Роль брендинга городов в эпоху перемен: европейский опыт для Украины». Алушта вроде уже известна в мире. Когда начали проводить анкетирование, стало понятно, что люди, которые раньше ездили в Крым на отдых, отдают предпочтение другим курортам. Крым не напоминал о себе на протяжении двадцати лет. Вот мы имеем на сегодня такую ситуацию. Основная причина снижения потока туристов в Крым это отсутствие целевой программы брендинга региона и городов.

Вот почему, брендинг городов и территорий является настолько важным для развития громады и местного самоуправления.

Владимир Артеменко,
начальник Управления государственной службы
Главного управления государственной службы Украины
в АР Крым и г. Севастополь

Европа и международные финансовые структуры сегодня просто так деньги ни на что не дают. Давать деньги на проедание, это не эффективно и дает плохой результат. Есть большое количество программ, проектов, которые направлены на обучение, на передачу европейского опыта. Можно человека кормить рыбой, а можно научить его ловить ее. Сегодня нам дают удочку для ловли рыбы. Когда проводилась работа по привлечению людей на тренинг, мы сталкивались с непониманием, для чего это делается. Чем больше будет проходить подобных мероприятий, тем больше опыта можно приобрести.

Радмила Голосова,
заместитель председателя Ассоциации
органов местного самоуправления АР Крым

2 ноября 2011 г. закончились муниципальные слушания по реформированию местного самоуправления, на которых Президент Украины Виктор Янукович однозначно сказал, что реформирование должно осуществиться и основной его целью является создание сильных, самодостаточных органов местного самоуправления и территориальных громад, а также децентрализация власти. Насколько эффективно идея и призыв нашего Президента воплотятся в жизнь, можно будет судить еще не в скором времени. Очень долгое время мы жили в формате централизованного управления, которое действует до сих пор. Мы с вами будем участниками этого реформирования, и только от нас зависит, какими будут наши громады. Подобные мероприятия будут способствовать развитию и популяризации Крыма, как места отдыха.

Выступления экспертов

Брендинг города как необходимое условие развития территориальной громады

Олег Соскин,
директор Института трансформации общества,
профессор кафедры международной экономики и
предпринимательства Национальной академии управления

Каждый, без исключения, лидер громады должен по окончанию рабочего дня подбивать итоги проведенной работы и ставить себе цели улучшения жизни громады. Для того чтобы эта работа была более результативной, нужно формировать бренд города.

Бренд – это определенное впечатление о товаре в воображении пользователей, ярлык, который мысленно клеится к товару. На подсознательном уровне человек определяет, нравиться ли ему находиться на территории или нет. Объяснить этот выбор нельзя. Это очень важно, чтобы громада создала позитивное, теплое впечатление о своем городе, чтобы хотелось туда приехать.

Позитивный бренд очень трудно формировать. Позитивный бренд можно сравнить с деревом. Соответственно, негативный брендинг – с чертополохом, который сам по себе появляется и от него очень трудно избавиться. Обязанность местной власти формировать и развивать позитивный бренд города и не допускать формирования негативного брендинга.

Бренд показывает стратегический вектор развития территории. Любая громада должна иметь свой образ, изюминку. Бренд города – это дополнительный ресурс в виде социальной стабильности, инвестиций, туризма, новых рабочих мест. Правильно сформированный бренд работает на городскую громаду. Брендинг города это сущность развития громады.

Цель крымских громад – способствовать рекреации, отдыху, позитивному восстановлению человека.

Таким образом, брендинг города является объективным условием развития громад. И хотим мы или нет, это нужно делать. Развитие бренда не возможно без развития местного самоуправления. Ни в одной европейской стране нет районных государственных администраций и областных государственных администраций, потому что центральная структура не дает развиваться громаде. Громада должна развиваться в конкуренции. Все громады должны иметь одинаковый статус и деньги для развития. При централизации власти в Украине не возможно создание процветающей громады.

Время одинаковости ушло в небытие. Сейчас актуальна уникальность. Сохранение и наращивание себя как уникального организма, который не похож на другие, является основной задачей для каждого из нас. Это будет происходить в рамках развития местного самоуправления. Время централизма прошло. С центра нереально увидеть проблемы громады. Для этого должна быть запущена социально-экономическая модель народного капитализма, которая должна прийти на смену кланово-олигархической модели государственно-монополистического капитализма. Основные составляющие части народного капитализма – это местное самоуправление, средний класс национальной буржуазии семейного типа, развитое информационное пространство. Брендинг – это тот инструмент, который дает возможность стать уникальными. Народный капитализм предусматривает уникальность каждой клеточки, которая в общем потоке составляет единое органическое целое.

Европейский опыт осуществления брендинга и промоушена города

Константин Бабак,
заведующий сектором информирования общественности и подготовки специалистов
Координационного бюро европейской интеграции Секретариата Кабинета Министров Украины (2009-2010 гг.),
руководитель международных проектов Института трансформации общества

В мире существует 36 типов городских брендов, которые делятся на подтипы. Европейский опыт для нас очень важен, так как Украина является частью Европы. Украина должна научиться играть по европейским правилам и быть конкурентоспособной. Если мы хотим жить в Европе и быть сильным государством, мы должны работать над брендингом городов и страны в целом. Без разработки и осуществления стратегии улучшения имиджа города – его будущее никогда не будет успешным. Без развития и формирования бренда даже самый популярный город может потерять свою привлекательность.

Формировать бренд своего города можно с помощью использования символики города на различных подарочных пакетах, календариках, почтовых открытках.

Бренд – это премия, в виде инвестиций, социальной стабильности, туристических потоков, которые работают на город. Брендингом города нужно заниматься уже сейчас. Без этого город потеряет привлекательность. Что бы этого не произошло, нужно в каждой громаде назначить лицо, ответственное за промоушен города, и заниматься этим на постоянной основе.

Практические механизмы и инструменты осуществления брендинга городов

Надежда Матвейчук,
руководитель отдела маркетинга Института трансформации общества,
старший преподаватель кафедры международной экономики и
предпринимательства Национальной академии управления

Само понятие брендинга очень новое. Брендинг начал развиваться в 60-ые года XX века. Сначала это был брендинг товаров, а позже его начали использовать в развитии и популяризации городов и территорий.

Брендинг имеет отношение к психологии, к восприятию каждого человека. Есть разница, как человек лично мысленно воспроизводит место, где он живет. Например, самый чистый город Крыма, самый зеленый город Крыма, супер-курорт города Крыма и т.д.

Формированием бренда города нужно заниматься, пользуясь поддержкой всей громады.

Брендинг малого города – это ответ на вызовы времени.

Условия успешного брендинга:
– участие громады,
– утверждение стратегического плана развития города,
–развитие информационных коммуникации (Интернет)

Доступность информационных технологий для каждого жителя страны позволяет успешно продвигать себя среди новой аудитории. Если ваш город имеет сайт, громада может активно рекламировать свои достопримечательности, продукцию на всей территории Украины и других стран.

Брендинг – это специальный набор мероприятий, которые позволяют сформулировать и улучшить имидж и престиж города среди туристов, расширить участие города в реализации международный проектов или национальных программ.

Социо-культурные риски формирования бренда города. Метод триангуляции

Татьяна Клименко,
исполнительный директор "Региональной Программы "Общественное мнение" (АР Крым)

С начала нужно всем нам представить прозрачный стакан с прозрачной жидкостью. Формирование бренда – это опасный процесс, особенно в Крыму. В обществе много разных социальных, культурных групп, архетипов, восприятия которых разняться. Каждый из вас представил разный стакан, с различной жидкостью. Если мы вместе попробуем продать этот стакан, то у нас ничего не получиться. А когда мы говорим о бренде, это дело, которое мы должны делать вместе.

Чья работа формировать бренд? От того, что мы напишем на бумаге стратегию развития города, бренд не создастся. Формирование бренда города это работа самих горожан. Работа руководства города правильно моделировать восприятия людьми того места, где они живут.

Много людей – это много мнений. Много мнений – это много риска. Много риска это ведь непроданный стакан с водой. На примере Крыма, много мнений это – социально-культурный конфликт.

На территории Крыма, нужно говорить о деконфликтности. Создание бренда через преодоление конфликтной ситуации может быть успешной стратегией формирования городов.

В Крыму важно достичь нескольких точек соприкосновения перед началом обсуждения какого-либо вопроса.

Психологический анализ бренда Крыма (позитивные и негативные составляющие)

Александр Францев,
внештатный сотрудник Крымского центра переподготовки и повышения квалификации
работников органов государственной власти, органов местного самоуправления,
государственных предприятий, учреждений и организаций при Совете министров
Автономной Республики Крым


Как психологи понимают бренд. Это товарный знак, образ, отпечаток, который остался в памяти от продукции или события. Следующий шаг – от образа к желанию человека, влечению и потребности.

Бренд должен побуждать людей к каким-либо действиям и поступкам. В данном случае, речь идет о выборе места отдыха. Следовательно, бренд – это способ управления желаниями, влечениями, потребностями. У любого логотипа есть символическая составляющая. Она не должна вызывать ассоциаций, а должна вызывать фантазии и побуждать к действиям.

У человека оставляют след те символические составляющие бренда, которые формируют и создают некую интригу.

Элина Павленко,
внештатный сотрудник Крымского центра переподготовки и повышения квалификации
работников органов государственной власти, органов местного самоуправления,
государственных предприятий, учреждений и организаций при Совете министров
Автономной Республики Крым

Бренд – это набор представлений, которые приобретаются в результате личного опыта и влияют на создание определенного образа. Бренд – это набор ассоциаций и образов, которые возникают при упоминании какой-нибудь территории.

Средства массовой информации очень важный элемент формирования ассоциаций и образов. Четвертую часть времени человек ощущает на себе влияние СМИ. От того, как СМИ подают материал, зависит образ, который сформировался в голове.

Евпатория ассоциируется с удобным пляжем и детским курортом, Саки – с лечебными грязями, Ялта – с ботаническим садом. Алушта должна создать новый бренд, который привлечет новых туристов.

Бренд Алушты – Золотые Врата Крыма. В городе Алушта есть крепость Алустон, которая созвучна городу Алушта. Нужно пригласить искусствоведов, историков, маркетологов и, если нет легенды связанной с Золотыми Вратами, значит нужно придумать её и объявить миру. Замечательно, если Алушта будет ассоциироваться с этой легендой. Потому, что сама достопримечательность не будет о себе говорить, если её «красиво не упаковать».

Если Алушта придумает легенду и предъявит её миру, то в городе увеличится поток туристов, которые приедут просто чтобы прикоснуться к легенде и зарядиться новыми впечатлениями.


После выступлений экспертов состоялась дисскусия, во время которой все желающие могли задать вопросы или прокомментировать выступления экспертов.

Тренинг „Создание позитивного имиджа города” провела Надежда Матвейчук, руководитель отдела маркетинга Института трансформации общества, старший преподаватель кафедры международной экономики и предпринимательства Национальной академии управления, сертифицированный международный эксперт по программе S.E.N.S.E. (Strategіc Economіc Needs and Securіty Exercіse) для представителей украинской власти и НПО, организованной Центром восточноевропейских студий Варшавского университета совместно с Американским институтом мира при поддержке Министерства национальной безопасности и МИД Польши.

Тематика тренинга:
~ Индивидуальный стиль города
~ Методы и направления формирования имиджа города
~ Промоушен города в мировом информационном пространстве
~ Преимущества, которые дает городу Интернет

Материалы семинара-тренинга буду опубликованы в брошюре "Роль брендинга городов в эпоху перемен", а также размещены на сайтах www.soskin.info, www.ist.osp-ua.info, www.cityukraine.info, www.guds.ua/sub/krym, www.alushta.info

Пресс-служба
Института трансформации общества



   [версія для друку]
 [обговорити на форумі]  [підписатися на матеріали]
Новини України   RSS
Проект „Вибір народу України”
31 серпня 2017
Подписывайтесь на канал Олега Соскина в Youtube
31 серпня 2017
Народний капіталізм: економічна модель для України" Олега Соскина в английской версии
31 серпня 2017
Народний капіталізм: економічна модель для України
14 серпня 2017
«Нагорный Карабах должен быть возвращен Азербайджану» Экс-советник двух президентов Украины в гостях у Azeri.Today
07 серпня 2017
Єпископи заохочують поляків стриматися від спиртного
07 серпня 2017
Польська армія зможе сама захистити Польщу через 12 років
07 серпня 2017
Польща підписала зі США меморандум у справі комплексів Patriot
Новини міст   RSS
Проект „Українські міста в Інтернеті”
18 серпня 2017
19 серпня – День пасічника України
Новоград-Волинський
18 серпня 2017
19 серпня - Преображення Господнє (Яблучний Спас)
Новоград-Волинський
18 серпня 2017
Танцювальна терапія для молодих жінок
Новоград-Волинський
18 серпня 2017
ПРОГРАМА заходів до Дня Державного Прапора України, Дня Незалежності України та 760- річчя першої літописної згадки про місто Новоград-Волинський
Новоград-Волинський
18 серпня 2017
План роботи управління освіти і науки новоград-волинської міської ради з 21 серпня по 01 вересня 2017 року
Новоград-Волинський
18 серпня 2017
ПРОЕКТ ПОРЯДКУ ДЕННОГО тридцять першої сесії Роменської міської ради сьомого скликання від 23.08.2017
Ромни
18 серпня 2017
У Ромнах планують запровадити пілотний проект "Шлю за добу"
Ромни
17 серпня 2017
План роботи виконавчих органів міської ради з 18 серпня по 20 серпня 2017 року
Новоград-Волинський
17 серпня 2017
Оглянуто хід проведення робіт щодо будівництва хірургічного корпусу Новоград-Волинського міськрай ТМО
Новоград-Волинський
17 серпня 2017
Інформація про роботу відділу державної реєстрації міської ради
Новоград-Волинський
Новини Києва   RSS
Проект „КИЇВ - інформаційно-аналітичний сервіс столиці України”
19 серпня 2017
В ДР Конго погибли около 200 человек
19 серпня 2017
В Одессе с острой кишечной инфекцией госпитализированы 600 человек
19 серпня 2017
В Киеве от жары начала рушиться новая трасса Е95
19 серпня 2017
Телеканал Life прекратил вещание
19 серпня 2017
Терористи у Європі можуть почати використовувати дрони з вибухівкою — експерт
19 серпня 2017
Президент ФК Карпаты был за рулем Mercedes во время ДТП - брат погибшей
19 серпня 2017
Очередной знак свыше: Крым накрыл ураган сразу после приезда Путина
19 серпня 2017
Кандидат ультраправих в канцлери ФРН: Крим слід визнати частиною Росії
19 серпня 2017
Держдеп: У Венесуелі відбулося захоплення законодавчої влади
19 серпня 2017
Ісламіст скоїв теракт у Фінляндії: 2 вбитих, 10 поранених
TyTa